从外在形象到内在观念的全方位改造与焕新

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原型就像是品牌的一座灯塔，为品牌指引方向。 不管是品牌视觉风格和形象的刷新，还是对品牌是谁消费者与谁的重新定义，其实品牌重塑就是要帮助品牌塑造一个全新的品牌世界。品牌世界代表一个品牌对整个消费世界的理解，代表着品牌看待自身、看待用户、看待社会文化观念的方式。 它以视觉形象为表征，内里则是这个品牌的三观，包括品牌如何看待自身产品功能利益和品牌价值的价值观，如何看待消费者个性态度和生活方式的人生观，和如何看待所处文化世界和消费观念的世界观。

对于品牌的重塑是由外而内。 宝洁旗下还有一个男士沐浴露品牌Old Spice欧仕派。 它自年 立陶宛手机号码 诞生，至今已有余年历史积淀，和前面提到的众多经典老品牌一样，欧仕派在多年的辉煌之后，世纪末时已经颓势尽显，在全球各个市场的货架上开始失去位置。 特别是宝洁的老对手联合利华在年推出了男性香体喷雾剂和沐浴露品牌AXE凌仕，给了欧仕派以致命一击。 凌仕的品牌塑造非常年轻化，它以性诉求为主打，承诺消费者喷凌仕可以得到异性青睐，获得约会机会。

凌仕的广告风格直接大胆张扬，尤其是天使下凡系列广告更是轰动一时（创意概念是喷上凌仕后，连天上的天使都被吸引下来，甘愿变成凡人），凌仕由此受到年轻人追捧。 相形之下，欧仕派给人的感觉则是形象老旧过时，品牌主张温吞平淡，像是父辈和爷爷辈使用的品牌。 年，欧仕派聘请知名广告公司W+K重塑品牌，渴望恢复欧仕派曾经的荣光。W+K决心为品牌打造一个全新的、只属于真男人的品牌世界。 它提出了全新的品牌主张闻起来像个男人，伙计（Smell Like A Man，Man），告诉消费者身为硬派男子汉应该如何说话、如何行事，后来SLAMM甚至成为了一场风行全美的社会运动。